Yandex Ads为何成ChinaJoy最热展台？中国厂商抢滩俄罗斯金矿内幕揭秘

游戏圈的春天总是要不断去“嗅”，谁能发现新绿谁就可能率先爆发，今年ChinaJoy绝对算是个大型闻香识市的博览大会。

现场500多家厂商，乍一看阵仗堪比分市场的百团大战。

大家抱着“抢时间、抢交流”的态度赶场子，紧凑得能听见各路业务员的步伐都带着风。

但在这片人声鼎沸的BOTB展馆中，Yandex Ads展台那道门槛，几乎就没冷过。

一边是旨在谋新机，另一边则似乎已经明牌“这里有金矿”。

咱们得问一句：Yandex Ads到底凭啥成了厂商们驻足的热点？

摸着良心说，俄罗斯市场对中国出海厂商来说一直带着些许神秘色彩。

就像那种“看起来很大，但还有点雾”的宝箱地图，不去现场探一探就难以分辨到底是秘宝还是陷阱。

许多圈内大佬爱说：“得靠数据说话！”Yandex Ads恰好从数据层面，给了大家一副更新的地图。

2024年，俄罗斯在线广告市场据说冲上了134亿美元，同比增长53%，让不少人精神一振。

83%的手机普及率、1.06亿移动端用户、安卓用户占70%+、单季度eCPM 2.99美元……

这些数字，不用贪看。

但如果你正琢磨着“到底下海搏一把什么牌子”，就不得不斟酌一番了。

Yandex作为老牌俄罗斯互联网巨头，旗下的搜索引擎本土覆盖率是“没得说”，横扫了地图、打车、外卖、支付、邮箱等一堆应用。

Yandex Ads本质是搭建着俄罗斯通向外界的广告天桥，所以但凡有人想要插足俄语市场，不管是进军休闲手游，还是打磨那种重度MMO，都无法绕开它的身影。

可话说回来，这片市场的新机会到底藏哪儿？为什么过去干的好好地，现在大家反而更频繁跑去Yandex Ads“取经”？

现实摆在眼前，一个大的行业分水岭正在悄然发生。

以往呢，大家出海俄罗斯的主业务线是IAA广告变现，说白了就是看广告赚钱。

人多、下载多、广告多，流水自觉翻番。

但Yandex Ads的2025年增长报告丢出来的数据可不这么讲，内购业务（IAP）悄摸开始复苏。

2024年俄罗斯IAP内购收入拉到了2.47亿美元，年增长幅度12%。

Wendy Wan（Yandex Ads的亚太商务经理）一句话点到了点子眼儿上：“IAP收入和IAA广告收入以后可能会反超。”

对厂商来说，这可不单单是多了条赚钱门路，简直是变天重开一轮的信号。

三年里，有人塌了，有人挺住了，IAP市场从没人稀罕到成为新宠，“玩内购的机会”敞开一半门，这下谁都不敢掉队。

新进者可以瞄准空白点快进场，老对手则拼经验和资源寻更猛的突破口。

洗牌一次，大浪淘的是细节、速度和准头。

话说到这还只是“浮在水上”的机会，真溯回产业腹地，还得看Yandex Ads在细节上的魔法。

在现场，Wendy提到Yandex这两年开发的Yandex Pay SDK和Easy Monetization，明显就是撸袖实干的产物。

什么叫“专为出海厂商订做”？

举个最显眼的例子，市面上第三方支付方案五花八门，但俄罗斯本地银联和电子钱包各自“煮自己的一锅粥”，缺口多、衔接难，开发者结算和支付流程经常一头雾水。

大平台退出之后，这坑成了拦路虎。

Yandex Pay SDK等于把本地所有主流银行卡和电子钱包串成一线，让支付变简单、稳妥——关键还没那种超级繁琐的跳转环节，用户一点付钱立马生效，付费率不涨才怪！

数据显示目前有一亿本地用户通过这个系统完成支付，开发团队还承诺周期短、优惠结算，减小开发者负担。

说句心里话，要在海外市场混得风生水起，这种又地头蛇又懂开发的“本地使者”，大多开发团队还真离不开。

易变现，是开发者眼中的救星。

要说哪个时刻最让小团队绷紧神经？大概率是没时间没预算还苦于接广告那阵。

Easy Monetization就是为这帮人做的，啥广告平台都帮你对接齐全，广告资源多，由AI智能“选广告、拼收益”——据说有合作工作室ARPU（每用户平均收入）提高了77%。

这听着是不是很天花板？

但人家也不藏着掖着，专业运营团队一条龙服务，经验照搬本地“潜规则”，新玩家少踩多少坑？

而且Yandex敢把本土竞品也摆在报告里对比，并不指望一锤子买卖，这份底气，或多或少也是对自家产品方案足够有信心。

谈到品牌影响力，Yandex Ads出来自黑一波也不怕。

人家占俄罗斯60%+搜索量，广告投放一开始就能“顺风梯”进Web+移动端，流量池肥得让人眼馋。

再配上AI智能算法，做精准用户推送，投放效率拉高，广告费砸得值。

还有地头蛇关系扎实，和本地金融、支付系统打得火热，这些能力一环扣一环，都落到了“做强产品”这根主线。

某种意义上，真正的硬实力从来不会飘在营销口号上，反而体现在每一个环节的精细化打磨上。

所以为啥厂商愿意没事多跑Yandex Ads展位？就是要找一个能托底的帮手呗。

中国厂商和俄罗斯的“亲密战友”，不是喊口号喊出来的，得靠实绩说话。

据Wendy的爆料，中国游戏和应用占俄罗斯市场第一，中国开发者“老铁情缘”在那边深得人心。

Yandex Ads十年扎根中国，在2023年推出专为中国厂商的解决方案，2024、2025持续在北京搞大会，把“友好度”玩成了现实行动。

双方合作还不仅限于广告和变现，未来的地图、分发、乃至底层引擎都有的搞。

聊最后，Wendy抛下一句：“来不来找我们不重要，真心想问俄罗斯市场啥，咱都能敞开心扉聊。”

你品这个态度，难怪那么多人今年CJ都顺道“赶考”Yandex Ads了。

说一千道一万，俄罗斯市场肯定不适合所有开发者，这儿也不是讲好话忽悠你头脑发热。

真正的难点是什么？

看不到风口、搞不明白市场、不知该靠谁拉一把。

但至少Yandex Ads用实际行动和开放的姿态把许多堵在门外的壁垒拆得稀里哗啦，给中国出海玩家至少留出一片可以试水、可以傍大款的窗口。

无论你是准备金盆洗手还是想搏一搏“单车变摩托”，去CJ多交流几句，哪怕纯打酱油，也许都能捡到些市场门道。

毕竟现实真相是——抓住窗口期的人，活得都比期待命运掉馅饼的人幸福多了，尤其是在这风云变幻的游戏出海大航海时代。

“有时候转机就藏在一个展台的角落，或者一次专门的对话里。”

俄罗斯市场要不要搞你自个儿拿主意，但比起观望，先去展台感受一下Yandex Ads的态度，说不定下一步棋就下对地方了。

说句掏心窝子的：你CJ打卡路过W3-B102，敢不敢拍张照发朋友圈，顺道约个朋友再去探探门路？

你怎么看俄罗斯市场的这个新风口，会出下个“全球现象级爆款”吗？欢迎留言，一起神侃！

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